Moin! Diese Frankfurter haben mich ganz schön lang in meiner dunklen Kiste liegen lassen. Aber abgesehen davon wissen sie, was sich gehört. Zunächst haben sie mich den wirklich einflussreichen Leuten vorgestellt. Ich muss sagen, der Helmut und der Dirk sind nette Menschen. Gut, der eine qualmt ständig und der andere hat verdammt große Füße – aber ansonsten sehr patente Kerle. Wir bleiben in Kontakt!

Als klar wurde, dass wir richtig groß ausgehen, hab ich besser noch das passende Kleingeld gezogen – ein Bär auf großer Reise lässt sich nicht lumpen!

Auf dem Weg zur Straßenbahn hat man eine Parade für mich abgehalten. „Blockupy“ und seine Gegenmaßnahmen beeindrucken mich nur mäßig. Wer einmal die Chaostage in Hamburg erlebt hat…

Erstaunlich, wie zutraulich die Frankfurter sind. Ich hatte nicht damit gerechnet, dass mir derartig schnell die Herzen zufliegen. Aber man will seine Gastgeber ja auch nicht brüskieren…

Wirklich befremdlich sind ihre Gaststätten, ihre Getränke und die Wörter, die sie dafür benutzen. Man geht beim Apfelwein Solzer zum Äppler, trinkt nen Schoppen aus nem Bembel und sitzt dabei dicht gedrängt auf harten Holzbänken. Naja, ich habe meistens auf dem Tisch gesessen…

Zum Auftakt gab es eine lokale Spezialität: „Froschkotze“ – das öffnet angeblich den Magen.

Schnell folgte der sogenannte Apfelwein. Er wird in rauen Mengen „weggepetzt“, weshalb man davon Abstand nimmt, ihn in Gläsern zu servieren.

Ich hab mich auch gleich komplett in die Gruppe integriert. Meiner Ausstrahlung kann sich keiner entziehen – wie immer war ich strahlender Mittelpunkt der illustren Gesellschaft. Und als Mittelpunkt wird man häufig fotografiert – auch klar, oder? Gut, dass ich meine Sonnenbrille eingepackt habe. Was für ein Blitzlichtgewitter!

Am späteren Abend wurde ich schmusig. Nette Frau!

Puh, so ein Abend in Frankfurt kann lang werden
… Da muss doch noch ein Tröppche Schöppche im Bembel sein…

Wird Zeit, dass ich mir überlege, wo es als nächstes hingehen könnte:

Nachdem das Web in den letzten rund 15 Jahren das soziale Leben mehr und mehr vor den Bildschirm gezerrt hat, ist seit einiger Zeit der Versuch zu beobachten, die Netzgemeinde aus den Social Networks wieder ins “Real Life” zurückzuholen. Aktuelle Smartphone und GPS Technik machens möglich, im größeren Stil erstmals von der “Foresquare” App genutzt.

Aber nun treiben die technischen Möglichkeiten schon sehr bemerkenswert anmutende Blüten. Apps wie “Glancee” oder “Highlight” verknüpfen erstmals Profilinformationen von Social Networks mit der Nutzerortung übers Smartphone.

Einmal angemeldet, finden sich so in meinem Umkreis geortete Personen, die als Freundin oder Freund prima zu mir passen, weil sie Pasta, Filmabende mit “Der Pate Teil 1 bis 3″ und Shopping-Wochenenden in London genauso gerne “liken” wie ich. Sitzt diese Person im Bus oder Straßencafé nun in meiner Nähe, kann ich mich ihr mit diesem Wissen nähern – und umgekehrt.

Übers App sind selbstverständlich alle Fotos und Profilinformationen des Nutzers sichtbar. Inwieweit der Verbraucher solche Dienste künftig nutzt, bleibt abzuwarten und kritisch zu beobachten.

Wie wirken Direct Mails beim Verbraucher auf den ersten Blick? Sollten sie neutral oder gestaltet sein? Welche Ansprache kommt am besten an? Und: Funktionieren E-Mailings besser als Direct Mails? Um diese Fragen zu beantworten, hat das Informations- und Medienunternehmen Nielsen Anfang 2012 einen großen Real-Test durchgeführt.

Markantestes Ergebnis: Die Konsumenten schätzen nach wie vor die Wertigkeit eines im Umschlag versendeten Mailings. 31,8 % konnten sich an die Sendung erinnern. Überraschend ist, dass das E-Mailing deutlich abfällt. Nur jeder 20. Empfänger kann sich daran erinnern. Vor allem in der Zielgruppe der 16-34-jährigen wird es am schlechtesten bewertet. Grund dafür dürfte das hohe E-Mail-Aufkommen in dieser Altersgruppe sein.

Höhere Wertschätzung mit bedruckten Umschlägen

Als besonders hochwertig wird ein bedruckter Briefumschlag empfunden (28,4 %). Nur jeder zehnte Empfänger zieht den Standard-Brief vor. Hier zeigen sich übrigens deutliche Altersverschiebungen: Auf ältere Testpersonen wirkt eher ein schlichter Umschlag seriöser.

In beiden Fällen gilt jedoch: Je höher das Wertigkeitsempfinden, umso größer die Wahrscheinlichkeit einer Weiterempfehlung. Prozentual betrachtet ist die bedruckte Versandhülle damit das erfolgversprechendste Medium.

Effektivere Ansprache durch Individualisierung

Mit einer auf den Adressaten angepassten Ansprache lässt sich die Werbewirksamkeit von Direct Mails noch deutlich steigern. Die Untersuchung ergab, dass Mailings mit individualisierter Ansprache (79 %) häufiger gelesen wurden, als jene ohne (73,4 %). Weiterer positiver Effekt: Die Inhalte von individualisierten Direct Mailings werden eher an Dritte weitergegeben bzw. empfohlen.

Quelle: The Nielsen Company GmbH 2012

Sammlung Falckenberg bis 05. August

Den meisten ist Wim Wenders als Regisseur künstlerisch ambitionierter Autorenfilme bekannt. Kein Wunder also, dass der Düsseldorfer auch bei Momentaufnahmen einen besonderen Blickwinkel einnimmt. Auf seinen vielen Auslandsreisen hält Wim Wenders immer wieder unterschiedlichste Situationen fest. Nun zeigen 60 großformatige Bilder eine Auswahl dieser privaten Impressionen u.a. aus  Amerika, Australien, Japan und Ostdeutschland.

Die Sammlung Falckenberg befindet sich in den Harburger Phoenix-Hallen und wird seit letztem Jahr von den Deichtorhallen geleitet. Die Sonderausstellung „Places, Strange and Quiet” kann im Rahmen einer Führung besichtigt werden: Mi + Do (18 Uhr), Fr (17 Uhr), Sa + So (11 + 15 Uhr).

Vorherige Anmeldung bitte über:

www.sammlung-falckenberg.de

besuch@sammlung-falckenberg.de

Tel: 040-32506762

Im Innenteil lädt eine Beilage ein, die Modelle der neuen Reiselimousine kennenzulernen. Einfach die Karte ausfüllen, abschicken und sich auf ein Rendezvous der besonderen Art freuen.

Meyer meint: Die Porsche-Werber appellieren mit dieser schnellen, plakativen Aktion an genau das Herzblut, das den Primus der Sportwagentradition ausmacht.

MK&G, bis 11. März – verlängert bis 09. April

Udo Lindenberg ist zweifelsohne eines der letzten echten Unikate. Eine große Ausstellung beleuchtet nun das gesamte Künstler-Dasein des Wahlhamburgers. In seiner Dauerresidenz, dem Atlantic Hotel, entstehen nicht nur die Ideen für immer neue Songs sondern auch die Likörelle, Udos großformatige Gemälde aus allerlei Bar-Utensilien.

Insgesamt über 400 Exponate erzählen die Geschichte einer einzigartigen Karriere: angefangen im „Onkel Pö” in den 70ern über den Honecker-Schreck der 80er bis zu den großen Revuen in den 90ern und den aktuellen Erfolgen. Songskizzen, goldene Schallplatten, Fotos und Filme, Stasi-Akten, Presseartikel, Memorabilia und zahlreiche Likörelle gestalten das Gesamtkunstwerk Udo Lindenberg auch für Nicht-Fans sehr sehenswert. Hut ab!

Museum für Kunst und Gewerbe Hamburg

Steintorplatz
20099 Hamburg
www.mkg-hamburg.de

Apps soweit das Auge reicht. Die beliebten Spielzeuge aller Smartphone-Fans wurden jüngst um ein wirklich sinnvolles Programm ergänzt: Thermometer™ zeigt präzise, was einen vor der Tür erwartet. Das praktische Tool wird von Smart Solutions im schicken Design für 0,79 € angeboten.

Vertrieb über:
iTunes Store > App Store > Dienstprogramme > Thermometer™

Andrew Zuckerman ist Filmemacher und Fotograf aus New York. Seinen Ruf hat er vor allem seinem minimalistischen Stil zu verdanken. Durch seine klare Bildauffassung gelingt es ihm, den Kern des Wesens unverfälscht abzubilden. Eine Ästhetik, der man sich kaum entziehen kann. Seine bisher veröffentlichten Multimedia-Projekte CREATURE (2007), WISDOM (2008), BIRD (2009) und MUSIC (2010) sind absolut sehenswert.

http://www.creaturebook.com/

http://www.wisdombook.org/

http://www.birdbook.org/

http://musicthebook.com/

Ein Klischee hält sich hartnäckig: Frauen verstehen nichts von Geld und shoppen im Zweifel solange, bis die Kreditkarte glüht. Ob das stimmt? Vom Geldverdienen verstehen Frauen jedenfalls eine ganze Menge. Immerhin bilden bundesweit 14 Mio. Frauen die attraktive Zielgruppe der berufstätigen Frauen ab 25 Jahren mit gutem Bildungsstandard und einem HHNE von € 2.000 aufwärts.

Deshalb haben wir uns die Frage gestellt, wie „emanzipiert“ Frauen denn mit ihrem Geld umgehen. Und wie nehmen sie ihre eigene Finanzplanung in die Hand, bzw. tragen zum (Familien-)Haushalt bei? Wir sind zu erstaunlichen Ergebnissen gekommen.

Einkommen steigen

11% der Zielgruppe sind die Hauptverdiener im HH. Nur 7,6% verfügen über kein eigenes Einkommen. Das persönliche Nettoeinkommen liegt bei 56,7% zwischen € 1.000 und € 2.000.

Lebensläufe von Frauen weisen immer häufiger auch abwechselnde Phasen der Erwerbstätigkeit und der Familienarbeit auf. Daraus resultieren unterschiedliche Anforderungen und Bedürfnisse in Finanzfragen. Traditionell sind Finanzthemen bei Frauen von untergeordnetem Interesse – auch wenn das schlechte Gewissen darüber proportional wächst. Gleiches gilt für Geldanlagen. Nur 2,1 % der Frauen bezeichnen sich als risikofreudige Anleger. Alle anderen sind sicherheitsorientiert.

Vertrauen schaffen

Auch bei der Wahl der Bank spielen faire Beratung und eine gute, vertrauensvolle Betreuung durch den Kundenberater eine zentrale Rolle. Frauen erwarten viel mehr als Männer, dass man sich richtig versteht und dass auf ihre Bedürfnisse eingegangen wird. Das gelingt den Banken leider nur bedingt. Fast die Hälfte (46%) der Frauen fühlen sich beim Thema Finanzen falsch verstanden.

Konsequenzen für die Werbung

Wir wollen gern wissen, was Frauen beim Thema Geld umtreibt. Also haben wir die aus unserer Sicht wichtigsten kommunikativen Ansatzpunkte zusammengetragen:

• Die persönliche Relevanz ist den meisten klar. Aufgrund der Komplexität und mühsamer Informationssuche verhalten sich Frauen häufig abwartend und wenig selbstinitiativ.
• Frauen agieren in Sachen Vermögensaufbau eher vorsichtig. Sie legen ihr Geld lieber sicherheits- und wachstumsorientiert an.
• Zeit, Geld und Verständnis ist für Frauen von großer Bedeutung.
• Frauen schätzen das Know-how eines vertrauten und kompetenten Partners.
• Die Service- und Beratungsqualität hat hohe Relevanz.
• Festverzinsliche Wertpapiere oder Dachfonds sind ideale frauenspezifische Produkte.
• Frauen weisen einen hohen Bezug zum Werbebrief (Mailing) auf.
• Je persönlicher, offizieller und unauffälliger der Werbebrief gestaltet ist, desto höher liegt die Responsewahrscheinlichkeit. Hier punkten Finanzdienstleister mit Seriosität.
• Frauen haben das Gefühl, dass sparen den aktuellen Lebensstil einschränkt.

Was lernen wir daraus?

Beim Thema Geld und Finanzen muss bei Frauen emotionale Nähe geschaffen und Vertrauen aufgebaut werden. Das gelingt, indem man verständlich erläutert, dass es je nach Lebenssituation Finanzprodukte für ihre unterschiedlichen Anforderungen und Bedürfnisse gibt. So kann man Frauen davon überzeugen, dass sich Sparen und Geldanlagen eben nicht negativ auf die Lebensqualität und Befriedigung täglicher Bedürfnisse auswirken müssen.

Wenn man das latent schlechte Gewissen behutsam thematisiert, gewinnen Frauen Vertrauen und erkennen, dass es nie zu spät ist, die richtigen Entscheidungen zu treffen.

Also Männer, zieht Euch warm an. Wenn es die werbetreibenden Finanzdienstleister richtig anpacken, dann sind Frauen bald nicht nur großartig im Geld ausgeben – sondern auch im Geld anlegen.

Quellen:

- TDW (Typologie der Wünsche) 2011
- Frauen und Finanzen, marke 41, 2008
- www.bankenundpartner.de