Die Xerox Innovation Session 2010: Mehr als 1.000 Fachleute besuchten vom 07. bis 09.09.2010 die Messe des Jahres rund ums Druck- und Dokumentenmanagement in Neuss. Das freute nicht nur Xerox, sondern war auch ein Highlight für mshz. Denn die Hamburger Dialogschmiede zeichnete verantwortlich für Konzeption und kreative Umsetzung der Einladungskommunikation – von On- und Offline-Mailings über Mobile-Reminder und Flyer bis hin zur Messe-Website: www.is2010.de
Xerox Innovation Session
Aufgabe:
• Entwicklung eines Einladungskonzeptes, mit dem die Xerox
• Angebote vom ersten Kontakt bis zum Besuch auf der Messe
• erlebbar gemacht werden
• Konzeption einer Messe-Website inklusive Parterportal
• Entwicklung einer Kernidee, die sich in alle Kanäle
• und Maßnahmen des Konzeptes integrieren lässt
Herausforderung:
Die Dachidee muss auf drei unterschiedliche Zielgruppen und weitere Nebenzielgruppen anwendbar sein
Lösung:
• Entwicklung des Mottos „Get ready!“,
• das alle Zielgruppen anspricht
• Eine Bildwelt, die „Startsituationen“ aus dem Sportbereich
• zeigt, um das Motto zu unterstützen
• Entwicklung eines Farbcodes für die unterschiedlichen
• Zielgruppen
Ergebnis:
• Eine überdurchschnittlich hohe Zahl an
• Messebesuchern umkämpften Marktsegment
Offline
Aufgabe:
• Konzeption und Umsetzung von zielgruppenspezifischen
• Einladungs- und Nachfass-Mailings, Flyern, Broschüren,
• Eintrittskarten und Besucherausweisen
Lösung:
• Eine individuelle Ansprache nach
• zielgruppenrelevanten Themen
• Eine sofort erkennbare Farbcodierung für jede
• einzelne Zielgruppe über alle Werbemittel hinweg
Online
Aufgabe:
• Konzeption und Umsetzung einer benutzerfreundlichen
• Website mit integriertem Partnerportal sowie
• aufmerksamkeitsstarken Bannern
Lösung:
• Eine in die Kampagnenidee integrierte Website
• Ein einfach zu nutzendes Partnerportal zur zentralen
• und dezentralen Nutzung